Dr. Schulz Public Relations

Schwarz auf weiß: „Das habe ich in der Zeitung gelesen!“

Wenn es in Diskussionen um die Qualität einer Aussage oder um die Stichhaltigkeit von Argumenten geht, wird der eigene Standpunkt gerne mit Bemerkungen wie „Das stand doch in der Zeitung!“ untermauert. Denn welche Aussage ist glaubwürdiger als die eines ebenso gut informierten wie neutralen Redakteurs?

Eine wesentliche Aufgabe der Journalisten besteht darin, zu recherchieren; jedoch fehlt ihnen dafür zunehmend die Zeit. Daher konzentrieren sie sich heute meist darauf, die Spreu vom Weizen aus der täglichen Nachrichtenflut zu trennen, Wichtiges oder Interessantes herauszufiltern, um den Leser so objektiv und umfassend wie möglich zu informieren, zu unterhalten – und Orientierung zu geben.

Moderne Öffentlichkeitsarbeit hat sich durch die digitale Revolution rasant gewandelt und ist im Laufe der letzten zwei Jahrzehnte vielschichtiger geworden. Reichte es früher aus, Pressemitteilungen auf dem Postweg an den Redakteur des Vertrauens zu senden, ist heute eine große Bandbreite an Kommunikationskanälen verfügbar. Mit dem Ergebnis: Ob gedruckt oder online - 24 Stunden am Tag, sieben Tage die Woche erreichen jeden einzelnen von uns Nachrichten aus aller Welt.

Das bietet Chancen und Risiken gleichzeitig und verlangt von den Akteuren fundiertes Know-how, um auf dieser Klaviatur der Kanäle angemessen zu spielen. Angesichts dessen ist es umso entscheidender, die erforderlichen Kommunikationswege sowie die relevanten Bezugsgruppen genau zu kennen und mit passender Ansprache zu fokussieren. Stets mit dem Ziel vor Augen, den Dialog zu fördern, die Bekanntheit zu steigern und Wachstum für Ihr Unternehmen zu erreichen.